Ein Besucher kommt auf Ihre Website, sucht eine bestimmte Information und verlässt sie nach ein paar Sekunden, ohne sie gefunden zu haben. Das Problem liegt selten im Inhalt selbst. Es liegt an der Art und Weise, wie die Seiten untereinander organisiert sind. Die Struktur einer Website für eine effektive Navigation zu optimieren, bedeutet vor allem, die Anzahl der Klicks zwischen der Startseite und der nützlichen Information zu reduzieren, während jeder Weg vorhersehbar bleibt.
Klicktiefe und Seitenhierarchie: Was Google zuerst liest
Bevor Sie über das Design des Menüs oder die Farbe der Schaltflächen nachdenken, schauen Sie, wie viele Klicks Ihre Startseite von Ihren am häufigsten gesuchten Inhalten trennt. Diese Zahl nennt man Klicktiefe. Jede nützliche Seite sollte in maximal drei Klicks erreichbar sein.
Warum drei? Weil jeder zusätzliche Klick die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass der Besucher abspringt. Und weil die Google-Crawler eine Website folgen den internen Links durchforsten: Je tiefer eine Seite ist, desto weniger “Gewicht” erhält sie in Bezug auf SEO.
Konkret bedeutet das, dass die Struktur Ihrer Website wie ein breiter und flacher Baum aussehen sollte. Die Startseite verweist auf Hauptkategorien (fünf bis sieben reichen aus), jede Kategorie führt zu Unterseiten. Wenn man die Struktur der Website Jean-Louis Garret betrachtet, sieht man, wie eine Sitemap diese Hierarchie sichtbar macht: jeder Ast ist identifizierbar, jede Seite hat ihren Platz in einem kohärenten Ganzen.
Wenn irgendwo auf Ihrer Website eine verwaiste Seite existiert, zu der kein interner Link führt, wird Google sie wahrscheinlich nicht finden, und Ihre Besucher erst recht nicht.
Website-Struktur: Kategorien erstellen, die die Nutzerrecherche widerspiegeln
Haben Sie schon einmal bemerkt, dass einige Websites Menüs mit einem Dutzend Rubriken anzeigen, von denen die Hälfte nichts ist, wonach Sie suchen würden? Diese Diskrepanz resultiert oft aus einer Struktur, die aus der internen Sicht des Unternehmens und nicht aus der Sicht des Besuchers gedacht ist.
Die Kategorien Ihres Menüs sollten den Begriffen entsprechen, die Ihre Nutzer bei Google eingeben. Wenn Sie beispielsweise Möbel verkaufen, suchen Ihre Besucher nach “Schlafsofa” oder “ausziehbarem Tisch”, nicht nach “Komfortreihe” oder “Prestige-Kollektion”.
Kategorien mit Kartensortierung testen
Die Kartensortierung ist eine einfache Übung. Sie listen alle Seiten Ihrer Website auf Karten auf. Sie bitten fünf oder sechs externe Personen, diese nach Themen zu gruppieren und jede Gruppe zu benennen. Die Titel, die sie spontan wählen, sind fast immer klarer als die, die Sie vorgesehen hatten.
Diese Methode vermeidet eine häufige Falle: das Erstellen von überlappenden Kategorien. Wenn ein Besucher zwischen zwei Rubriken zögert, um dieselbe Information zu finden, ist die Navigation bereits unterbrochen.
Interne Verlinkung und kontextuelle Navigation: Leiten ohne zu überladen
Das Hauptmenü ist nur eines der Navigationswerkzeuge. Die interne Verlinkung, also die Links, die im Inhalt Ihrer Seiten platziert sind, spielt eine ebenso entscheidende Rolle für die organische Suche wie für die Benutzererfahrung.
Ein guter interner Link erfüllt drei Kriterien:
- Sein Anker (der klickbare Text) beschreibt präzise die Zielseite, nicht ein vages “hier klicken” oder “mehr erfahren”
- Er verbindet zwei thematisch verwandte Inhalte, was Google hilft, die Beziehungen zwischen Ihren Seiten zu verstehen
- Er ist im Textkörper platziert, dort, wo der Besucher bereits liest, nicht am Ende der Seite, wo niemand scrollt
Jede wichtige Seite Ihrer Website sollte mindestens zwei oder drei interne Links von anderen Seiten erhalten. Wenn eine Seite nur über das Menü verlinkt ist, bleibt sie in Ihrer Struktur fragil.
Breadcrumbs, ein unterschätzter Anhaltspunkt
Die Breadcrumbs zeigen den zurückgelegten Weg an: Startseite > Kategorie > Unterkategorie > Aktuelle Seite. Dieses kleine Navigationselement hilft dem Besucher, sich zu orientieren, ohne die Zurück-Taste zu verwenden, und liefert Google klare Informationen über die Hierarchie Ihrer Seiten.
Auf Mobilgeräten kompensieren Breadcrumbs das Fehlen eines ständig sichtbaren Menüs. Sie werden zum einzigen Positionsmarker auf der Website.
Zugänglichkeit der Navigation: eine gesetzliche Anforderung seit Juni 2025
Seit dem 28. Juni 2025 schreibt das European Accessibility Act mehreren privaten Sektoren in Europa, einschließlich des Online-Handels, der Bankdienstleistungen und des Verkehrs, Regeln zur digitalen Barrierefreiheit vor. Die Navigation über die Tastatur, die semantische Struktur des HTML und die Kompatibilität mit Hilfstechnologien (z. B. Screenreader) gehören zu den Verpflichtungen.
Technisch gesehen entwickelt sich der europäische Standard in Richtung WCAG 2.2 mit der Veröffentlichung der Norm EN 301 549 v4.1.1 im September 2026. Solange diese Version nicht im Amtsblatt der Europäischen Union zitiert wird, bleibt die formelle Referenz auf WCAG 2.1 Niveau AA basierend.
Was sich für die Struktur Ihrer Website ändert:
- Die klickbaren Ziele (Schaltflächen, Menülinks) müssen groß genug sein, um mit dem Finger oder einem Hilfsgerät bedient werden zu können
- Der Tastaturfokus darf niemals von einem überlagerten visuellen Element (z. B. einem Cookie-Banner, das das Menü verdeckt) verborgen werden
- Interaktionen per Drag-and-Drop müssen eine zugängliche Alternative bieten
Eine barrierefreie Navigation zu gestalten, verbessert auch die Erfahrung aller Besucher, nicht nur die von Menschen mit Behinderungen. Größere Schaltflächen, ein sichtbarer Fokus und eine saubere HTML-Struktur kommen jedem Nutzer auf jedem Gerät zugute.
Die meisten mobilen Handelsseiten sind laut den Forschungen des Baymard Institute besonders schwach in der Kategorisierung der Navigation. Diese Diskrepanz zwischen allgemeinen Empfehlungen und der tatsächlich beobachteten Erfahrung zeigt, dass die Strukturarbeit nicht auf Desktop beschränkt ist: Sie muss Bildschirm für Bildschirm getestet und korrigiert werden.
Eine Website, deren Struktur die Suchlogik der Besucher widerspiegelt, deren interne Verlinkung das SEO-Gewicht kohärent verteilt und deren Navigation die geltenden Zugänglichkeitsstandards einhält, deckt die drei Säulen einer soliden Webarchitektur ab. Der Rest, Farben des Menüs oder Überg animations, gehört zur Dekoration. Die Struktur entscheidet, ob Ihre Seiten gefunden, gelesen und verstanden werden.
